“中國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了長(zhǎng)足發(fā)展，總體來(lái)說(shuō)，有規(guī)模，但水平并不高。”華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長(zhǎng)賈康日前在第四屆中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)年會(huì)如是說(shuō)，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步升級(jí)發(fā)展，要在解放思想過(guò)程中抓住創(chuàng)新中的“取勢(shì)，明道，精術(shù)，擇時(shí)”。

在賈康看來(lái)，中國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣，是有周期性特征的。一波接一波，一個(gè)浪頭接一個(gè)浪頭。

早期的旅游更多的是一種“排浪式的潮涌現(xiàn)象”，以北京為例，北京街頭和眾多景點(diǎn)，突然出現(xiàn)了前面一個(gè)導(dǎo)游舉個(gè)小旗，后面呼啦啦跟著二、三百人的眾多旅游團(tuán)隊(duì)。

過(guò)了若干年以后，這個(gè)熱鬧景象在北京退潮了，人們跑到哪兒去了呢？這種大城市的旅游者，目的地移到國(guó)外去了。通過(guò)申根簽證，由成功的企業(yè)組織大的旅游團(tuán)組，到歐洲各個(gè)旅游景點(diǎn)看看。

現(xiàn)在怎么樣了？北京基本見(jiàn)不到舉個(gè)小旗子的導(dǎo)游帶著旅游團(tuán)組，國(guó)外的排浪變成了個(gè)性化、小規(guī)模、甚至是個(gè)人自己設(shè)計(jì)，很便捷地聯(lián)系目的地的一些旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)，配上當(dāng)?shù)氐膶?dǎo)游或者幫助聯(lián)系安排全套日程，目的地早已不限于歐、美、日、南非等，還有納維亞、高加索、以色列、非洲大草原、南極、北極。

中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)雖然有需求釋放，但是它升級(jí)了。

賈康說(shuō)，這種潮涌在中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)有跟隨現(xiàn)象。

“前兩年我到貴州畢節(jié)，現(xiàn)在是紅色旅游目的地之一。當(dāng)年很多大城市的排浪重復(fù)出現(xiàn)在畢節(jié)，前面導(dǎo)游舉著小旗，后面跟著二百、三百人。”

在區(qū)域性旅游方面，再現(xiàn)當(dāng)年北京場(chǎng)景。這說(shuō)明什么呢？“這就是我們文旅產(chǎn)業(yè)有它合乎邏輯的節(jié)奏，它的不同階段，不同區(qū)域，因?yàn)榉N種因素的結(jié)合，總會(huì)有需求釋放到可對(duì)應(yīng)的有效供給。”賈康說(shuō)，“在不同階段、不同地段上，節(jié)奏和演進(jìn)不一樣，但是它周期的表現(xiàn)有共性。當(dāng)然，還會(huì)有在數(shù)字化信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新時(shí)代中，以后一定要引出的更多線上線下結(jié)合的新特征。”

賈康表示，中國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了長(zhǎng)足發(fā)展，總體來(lái)說(shuō)，有規(guī)模，但水平并不高。需要進(jìn)一步升級(jí)發(fā)展，要在解放思想過(guò)程中抓住創(chuàng)新中的“取勢(shì)、明道、精術(shù)、擇時(shí)”。

具體來(lái)說(shuō)，有五個(gè)層面。

第一個(gè)層面，取勢(shì)。順應(yīng)周期不同階段的變化，要傍緊中國(guó)成長(zhǎng)性大趨勢(shì)，處理大勢(shì)發(fā)展過(guò)程中的漲潮、退潮。在漲潮的時(shí)候要掌握它的尺度，避免一些盲目性、過(guò)于樂(lè)觀帶來(lái)的不良后果，退潮的時(shí)候不要喪失信心，要保持戰(zhàn)略耐心、戰(zhàn)略定力，尋求下一階段的機(jī)遇。要化危為機(jī)，變壓力為動(dòng)力。

第二個(gè)層面，取勢(shì)之后的明道。要認(rèn)識(shí)和發(fā)掘國(guó)際國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，深化認(rèn)識(shí)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，形成自己區(qū)域、企業(yè)高水平的定制化解決方案。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革講的其實(shí)就是這個(gè)事。

講需求，很簡(jiǎn)單，擴(kuò)張需求，缺遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。優(yōu)化供給管理，要把有效市場(chǎng)和有為、有限的政府合在一起，在各個(gè)區(qū)域、各個(gè)行業(yè)、各個(gè)企業(yè)集團(tuán)形成自己定制化的解決方案，一直對(duì)應(yīng)到具體的旅游者，他們需要定制化的解決方案。定制化的解決方案，要一直落到所有人民美好生活需要上。

第三個(gè)層面上，取勢(shì)、明道之后的精術(shù)。就是弘揚(yáng)誠(chéng)信、敬業(yè)、開(kāi)拓、進(jìn)取、勇于擔(dān)當(dāng)、永不言棄的企業(yè)家精神，“細(xì)節(jié)決定成敗”，做到極致管理，追求精細(xì)化、高水平的中國(guó)績(jī)效，這是企業(yè)界市場(chǎng)人士最有發(fā)言權(quán)的，也是我們現(xiàn)在研究多年旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)和旅游業(yè)發(fā)展的專家最有發(fā)言權(quán)的。

第四個(gè)層面，擇時(shí)。在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，要深信機(jī)遇偏愛(ài)有準(zhǔn)備的人，要力求抓住各種可能的機(jī)遇，努力打開(kāi)新局面。“有一些機(jī)遇可能就是稍縱即逝，捷足先登，你就引領(lǐng)潮流，你比別人慢半拍，那就可能是別人吃肉你喝湯，你比別人慢一拍，那可能你要遇到被淘汰出局的問(wèn)題。”

最后，還要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新是最為關(guān)鍵的要領(lǐng)。“要解放思想，不論作為市場(chǎng)創(chuàng)新的企業(yè)家，還是作為在這方面負(fù)管理職責(zé)的政府官員，我們要有自己的明確立場(chǎng)：解放思想，是要形成方向正確而且可行的發(fā)展規(guī)劃和操作方案。同時(shí)還要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新發(fā)展。”

(來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào))

責(zé)任編輯：韓旭

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